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消費格局生變 農商互聯迎來新機遇

作者: 彭婷婷 2020-08-05 16:15

2020全國農商互聯暨精準扶貧產銷對接大會將于10月23-25日在南京舉辦,近日,商務部流通產業促進中心以視頻形式召開2020全國農商互聯暨精準扶貧產銷對接大會方案說明會。商務部流通產業促進中心副主任安寶軍在會上提出,要充分認識新形勢賦予農商互聯新的任務,在更高層面、更深領域發揮全國農商互聯大會平臺的功能作用。

顯然,在當前構建國內、國際雙循環相互促進的新發展格局,培育和挖掘市場規模優勢和內需潛力的新形勢新要求下,如何在更高層面、更深領域發揮農商互聯作用,豐富產銷對接形式,加快推動符合消費升級需求的優質農產品上行已成為迫切需要。

農產品消費格局新變化

何為農商互聯?2018年5月,商務部印發《關于推進農商互聯助力鄉村振興的通知》中提出,農商互聯是指農產品流通企業與新型農業經營主體進行全面、深入、精準對接,發展訂單農業、產銷一體、股權合作等模式,實現聯產品、聯設施、聯標準、聯數據、聯市場,打造上聯生產、下聯消費,利益緊密聯結、產銷密切銜接、長期穩定的新型農商關系。

“這里聯產品是起點,聯市場是關鍵,聯設施、聯標準、聯數據是工具和手段?!北本┕ど檀髮W商業經濟研究所所長洪濤在接受中國商報記者采訪時表示。

面對新形勢,農產品消費格局已發生一些新變化。從消費需求上看,新冠肺炎疫情促使消費者對農產品安全、品質和便利的需求放大,推動消費不斷升級,倒逼農業經營主體更多發力供給端,加快農產品標準化、品牌化和品控體系的構建。

“農產品進出口的供需格局也發生改變,消費者對進口農產品的需求會轉而求諸于國內?!睎|北農業大學經管學院教授王剛毅對記者表示。

從零售渠道上看,線上線下融合加快,生鮮電商、社區便利店和社區團購消費激增,社區便利店和生鮮電商成為僅次于超市的“菜籃子”。

從新消費增長點上看,“現階段消費已由數量型向質量和品質型消費轉變,由單一的消費向場景型消費轉變,因此,像視頻直播等消費模式越來越受消費者歡迎?!焙闈J為,面對新變化新挑戰,積極拓展有效市場需求和有效供給已成為當務之急。

農村電商發揮更重要作用

贛南臍橙、洛川蘋果、遵義黃花菜、新疆巴楚灰棗……只要動動手指,這些來自全國各地的特色農產品都可以在網上下單,由快遞直接送到消費者手中。毫無疑問,在推進農商互聯工作中,電商正發揮著越來越重要的作用。

來自商務部的數據顯示,去年全國農產品網絡零售額達到3975億元,同比增長27%,帶動300多萬貧困農民增收;農村網民數量突破2.5億,網購已成為農民生活的常態,越來越多的服務和商品通過電商進入農村,改變了農民的生活和消費習慣。

“結合目前農村經濟現狀及最新形勢,農商互聯對穩定農產品產銷關系,推動農產品供應鏈高質量發展等方面具有重要意義?!敝秀y香港金融研究院經濟學家丁孟對記者表示,從這個角度來看,一些大型農業經營主體、農產品流通企業將扮演更加重要的角色。

當前,京東、淘寶、拼多多等電商平臺紛紛在農村市場搶灘布局。與此同時,我國供銷系統也主動適應農業供給側結構性改革要求,積極發展農村電商等新產業新業態,促進農村一二三產業融合發展。

“農村電商的發展成效顯著,但也存在一些不足,比如農產品同質化相對嚴重,賣難問題嚴峻?!焙闈硎?,由此可見農商互聯工作表面上是在賣產品,但關鍵在市場,實質更在于聯設施、聯標準、聯數據,基礎設施的薄弱,沒有標準或者標準執行不好,缺乏正確的信息引導等,在一定程度上都會阻礙農商互聯工作的推進。

“產業供應鏈水平差、價格體系不完善、高度集中于初加工和粗加工等也是阻礙農商互聯工作的重要因素?!蓖鮿傄阏f道。

持續支持農產品流通

事實上,帶動農產品銷售、推動農業農村新發展一直是全社會關切的重點議題。近年來,中央層面圍繞農產品的基礎設施、生產和流通等各個環節發布了諸多支持政策。

其中,在基礎設施建設支持方面,2017年發布的《關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》加強了農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網絡建設;在市場流通主體支持方面,去年發布的《關于支持做好新型農業經營主體培育的通知》指出,中央財政加大對農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體的支持力度。同年發布的《關于推動農商互聯完善農產品供應鏈的通知》明確,在兩年內支持農產品流通企業與新型農業經營主體進行深入對接,構建農產品現代供應鏈,促進農民增收和鄉村振興,滿足農產品消費升級需求。

今年是決戰決勝脫貧攻堅的收官之年,在新形勢新挑戰下,農商互聯工作的深入推進對農產品流通市場高質量發展的重要作用不言而喻。今年以來,有關各方的支持政策持續推出。

今年5月,商務部等四部門發布《關于開展“互聯網+”農產品出村進城工程試點工作的通知》,計劃在兩年內建成100個示范縣,實現農產品出村進城便捷、順暢、高效;6月,國家發改委等12部門聯合印發《關于進一步優化發展環境 促進生鮮農產品流通的實施意見》,有針對性地提出了促進生鮮農產品流通業健康發展的多項政策舉措;7月,文旅部發布的《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》明確,注重培育一批本地、本村網絡直播帶貨能人,擴大鄉村土特產品的直播銷售。

“要抓好農商互聯工作離不開‘五聯’內容?!焙闈J為,一是聯產品,將市場需要的產品與市場對接;二是聯設施,改變農業農村基礎設施薄弱的問題;三是聯標準,通過種植、養殖、加工標準化作業,保證安全、健康、綠色的農產品;四是聯數據,通過數字化的生產、流通、消費,使農民與市場緊密聯系起來;五是聯市場,以市場需求為導向,來調整種植養殖加工,從而解決市場脫節的問題。

“可以在營銷、社交電商等領域與農商之間融合。在農商互聯的基礎上,把互聯網的新技術新基因融入到農業生產中去,從而促進農業農村整體的智能化進程?!敝袊嗣翊髮W助理教授王鵬對中國商報記者表示。

安寶軍則表示,各地商務主管部門要將2020全國農商互聯暨精準扶貧產銷對接大會作為重要的工作載體,推動行業交流、產銷對接、區域合作和創新推廣。加強與本地區農業、供銷等相關部門的橫向協作,以商促農,以農興商,形成合力。

注:文/彭婷婷,網站:中國商網(ID:www.zgswcn.com),本文為作者獨立觀點,不代表億邦動力網立場。

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