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億邦智庫:三農專家談農村電商如何服務鄉村振興

作者: 億邦動力網 2021-01-11 16:34

【億邦動力訊】電子商務作為數字經濟與實體經濟的重要融合部分,在“十三五”期間持續保持高速發展勢頭。新技術應用日益深入,新興資源要素重要性逐漸凸顯,新模式新業態層出不窮,并在2020年初抗擊新冠肺炎疫情期間發揮了巨大作用,成為推動我國經濟社會發展的重要動力。在“十四五”開局之年,億邦智庫推出“電子商務專家講壇”系列專欄,邀請行業內知名專家學者為電子商務重點領域和突出問題撰寫專題文章,總結“十三五”,展望“十四五”,為廣大電子商務從業者提供智力支撐。

本期作者簡介

魏延安。三農學者,商務部農村電子商務專家,國務院扶貧辦電子商務扶貧專家,團中央青年電商創業導師,陜西省委理論講師團專家學者,《中國電子商務報告2019》審稿組成員。

剛剛過去的2020年,對農村電商而言,是一個既充滿危機又機遇頻現的一年。突如其來的新冠疫情給工作生活蒙上一層陰影,卻也讓生鮮電商成為更多人的現實選擇,抗疫助農又進一步帶火了農產品直播,為農村電商開啟又一片新天地。生鮮電商在這一年逆勢增長,一批瀕臨倒閉的中小生鮮電商平臺甚至滿血復活,乘風破浪的社區團購也在頻頻攪動傳統的菜市場;短視頻與直播的農村元素撲面而來,縣長紛紛走進直播間,網紅紛紛帶貨農產品,李子柒的田園牧歌式短視頻記錄,巧婦9妹的田間地頭式真實展現,丁真的純真“甜野”式家鄉代言,讓綠水青山在網上加速成為金山銀山,一批農民成為新網紅,一批農品成為新網貨;還有幾千萬農村群眾在疫情期間主動或被動學會了上網,開始用手機購物,接觸了在線學習。經過2020年,我們更加深刻地感受到,手機正在成為新農具,直播正在成為新農活,數據正在成為新農資,農民的生產生活因互聯網和電商加速改變。

2021年將開啟全面建設社會主義現代化國家新征程,電子商務也迎來了關鍵的變革之年,加速邁向高質量發展之路??看罅垦a貼惡性競爭擊垮其他對手再壟斷市場的野蠻生長模式受到批判,“二選一”“大數據殺熟”“刷單”等飽受詬病的電子商務頑疾開始被嚴肅治理,低價競爭、以次充好的低水平網絡營銷越發不可持續,凈化市場環境推動優質優價的電子商務健康發展共識廣

泛形成,而翻車頻頻的直播帶貨正在倒逼更多的主播把目光轉向供應鏈和產業鏈,讓資本怦然心動的社區團購也被及時念上“緊箍咒”,線上線下深度融合讓電商與“店商”加速合二為一。

2021年也是“三農”工作全面推進鄉村振興的開局之年,農村電商注定在電商變革之年加速變革,在鄉村建設行動實施之年加速行動!

——鄉鎮快遞直達基本實現,村級電商服務站點加速普及,信息進村入戶加快推進,新基建進一步強化農村數字基礎設施建設,城鄉公共服務加速均等化步伐,大量農民迅速成為信息化的主動應用者,農村生活加速在線化,都將支撐農村電商行穩致遠。

——農產品電商競爭日趨激烈,必須加速標準化、品牌化、綠色化發展,在差異化的定位中突破同質化競爭的泥潭;冷藏冷鏈體系突飛猛進,加工包裝能力快速提升,新零售模式深入探索,讓人們對生鮮電商可以有更高期待;但社區團購對生鮮市場的切入,必須有底線、有創新,在流通體系的節本增效上練一練真功夫。

——涉農直播必須應對“看多了也煩”“售后總是麻煩不斷”的尷尬現實,更加專業、更加真實,并把目光更多投向直播間背后的選品與供應保障,還需要更加重視短視頻的基礎傳播作用,為直播帶貨打好基礎;也要在縣長、明星助陣之后,在廣闊農村培養更多的李子柒、巧婦9妹和丁真,挖掘青山綠水隱藏的天然IP。

——電商扶貧、消費扶貧成效有目共睹,但供應鏈、產業鏈薄弱的瓶頸更加凸顯,有產無量、有品不優、體驗不美、持續不久的痛點有待消除,必須以強烈的問題導向補短板、強弱項,讓電商成為脫貧攻堅與鄉村振興相銜接的重要動力。

——農村電商生態體系將進一步演化和完善,不再需要單打獨斗,不再是孤軍奮戰,從源頭的生產到中間的分級分選、貯藏加工、包裝設計再到終端的市場營銷、快遞物流、數據分析等漫長的農村電商全產業鏈條正在逐步暢通,身處其中的電商經營主體也要放棄包打天下的傳統思維,或許在某一兩個環節上做細做精就能安身立命。

電商是整個數字經濟最為活躍的發展領域,也是變化最快的細分行業,與老百姓生活息息相關,與創業就業緊密相連,一往無前的中國大勢讓電商未來更加廣闊,瞬息萬變的市場變化也讓電商未來柳暗花明,波瀾壯闊的鄉村振興之路進一步讓農村電商“海闊憑魚躍,天高任鳥飛”。而我們能做的就是,在這個偉大的變局時代,與電商的未來一路同行!

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