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中央狠抓 阿里拼多多重押的農村電商還有什么機會?

作者: 張小芒 2021-03-05 09:37

日前,中共中央、國務院印發《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》,即2021年中央一號文件發布。這是21世紀以來第18個指導“三農”工作的中央一號文件。

為響應國家政策,阿里、拼多多、京東、蘇寧等各大平臺在助農以及農村電商的發展上也是不遺余力。下面,和我們一起看看農村電商的新機會。

農村電商物流有望打破瓶頸

中央一號文件指出:要全面促進農村消費。加快完善縣鄉村三級農村物流體系,改造提升農村寄遞物流基礎設施,深入推進電子商務進農村和農產品出村進城,推動城鄉生產與消費有效對接。促進農村居民耐用消費品更新換代。加快實施農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程,推進田頭小型倉儲保鮮冷鏈設施、產地低溫直銷配送中心、國家骨干冷鏈物流基地建設。

在互聯網的日益普及與滲透下,電商逐漸從城市走進農村,形成了特色的農村電商。然而,快遞物流不暢通成為農村電商長久以來的發展瓶頸。

根據國家郵政局數據顯示,目前我國農村地區年收投快件量達120億件,電商帶動農產品進城和工業品下鄉年總銷售額超過7000億元。

然而,在農村電商市場上,有將近6成的居民認為收遞快件不方便,物流配送成為了讓農村消費者很頭疼的事情。即使現在郵政、順豐等主要快遞企業的營業網點鋪展到了農村,但也只是集中在縣城,且網店的布局較為零散,并不集中。

“每次給農村老家的奶奶寄東西,最遠只能到鎮上,奶奶還得托人從鎮上帶回來。不過現在好一點的是,不管是服裝還是食品基本上都能到村了,以往很多店鋪都不支持農村偏遠地區?!本W友雪糕表示。

此次中央一號文件提出,到2020年底,全國鄉鎮快遞直達基本全覆蓋;計劃到2022年底,全國行政村要基本實現快遞直達。這意味著我國農村電商快遞物流進程將逐步加快實現?!百I的進農村,賣的出農村”。

此外,農村電商發展的基礎支撐也更加牢靠。特別是智慧農業和農業農村大數據對于農村電商而言,意味著長期分割的生產、加工、流通、銷售等農產品的供應鏈、產業鏈有望逐步打通。

各大平臺紛紛開啟助農模式

阿里——推出農村淘寶

2014年,阿里在浙江桐廬推出首個“農村淘寶”試點。

隨著電商的蓬勃發展,浙江、廣東 、江蘇、等地農村出現了一批專業的淘寶村。根據阿里巴巴數據顯示,截至2020年6月30日,全國淘寶村數量已經達到了5425個,相比2019年的4310個增加了1115個。

“我家在小縣城里新開了一家農村淘寶,對接鄉鎮,專門搞農產品電商、特產供應、超市送貨,外賣等。一大隊摩托車手,搞得比美團還紅火?!本W友王壯壯介紹。

2017年,農村淘寶正式升級,與旗下淘寶、天貓等電商平臺實現系統通、商品通、服務通,借以升級村淘戰略。其中手淘還特別為農村市場增設“家鄉版”。

“三通”項目的啟動意味著農村淘寶平臺能夠更好的擁抱阿里巴巴的電商生態體系,并利用生態體系的資源讓海量的優質商品高效下沉到農村市場,讓村民能夠享受到和城里人一樣的消費和服務體驗。

據統計,8年來,阿里平臺農產品銷售總額達到1萬億元。最近3年,832個國家級貧困縣在阿里巴巴平臺的網絡銷售額超過2700億元。

拼多多——“農村包圍城市”戰略

說到農村電商,不得不提到拼多多。

作為社交型電商,拼多多依托“農村包圍城市”的戰略成功破圈。通過聚焦低價、下沉流量,瞬間凝聚需求,并通過電商與粉絲的互動不斷黏結粉絲激勵下單,瞬間將需求轉化為現實購買力。

這樣的拼貨模式完美對接了瞬間出現的巨量農產品供給的銷售需求,極大減少了延后銷售的損失以及冷鏈、儲藏等環節,所以產品價格低。

根據官方數據顯示,2019年,拼多多平臺年成交額突破萬億元大關,其中農(副)產品成交額達1364億元。2020年,拼多多農(副)產品成交額超過2700億元,繼續保持三位數左右的高速增長。

此外,蘇寧、京東等電商企業和平臺入駐農村,先后推出一系列商品下行、農品上行的模式。

直播助農迎來新發展

各大電商平臺相繼推出新的電商渠道,如淘寶直播、抖音直播、快手直播等紛紛帶貨農產品。

以淘寶主播薇婭為例,她近一年扶貧助農公益直播上百場,累計引導公益成交額達到4.87億元。

圖源淘寶農產品直播

通過主播的影響力,不僅能夠帶動產品的銷量,更重要的是打響扶貧產品的品牌;幫助貧困縣農民實現切實的經濟增收,甚至有力推動了貧困縣脫貧。

除了淘寶,拼多多在直播助農也取得了不俗的成績。截至2020年年底,拼多多舉辦了240場“家鄉好貨”助農直播,累計催生6.7億筆助農訂單,銷售農(副)產品總計超過41.2億斤,幫扶農戶113萬戶。

萬億級農村電商市場 值得入局嗎

農村電商的出現順應了互聯網發展趨勢,并能極大地滿足農村市場的需求。與此同時,互聯網向農村市場的滲透,給互聯網+農業市場帶來了巨大的想象空間。

小派從商務部官網了解到,2020年全國網上零售額達11.76萬億元,同比增長10.9%。其中,全國農村網絡零售額達1.79萬億元,同比增長8.9%。電商加速賦能農業產業化、數字化發展,一系列適應電商市場的農產品持續熱銷,有力推動鄉村振興和脫貧攻堅。

值得注意的是,雖說農村電商有著廣闊且巨大的發展空間,但要做好農村電商并未易事。

農村電商起步晚、專業人才匱乏、交通運輸業欠發達、基礎設施薄弱、機制不健全等一系列問題仍是制約農村電商發展的主要問題。

當然,我們也應看到,隨著國家惠農政策的不斷加碼與傾斜,農村流通體系建設加快,特別是物流的快速發展,農村電商將大有可為。

注:文/張小芒,文章來源:派代網,本文為作者獨立觀點,不代表億邦動力網立場。

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