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農村巾幗 棉被廠女廠長:我在抖音的另一個人生

作者: 顯微故事 2021-03-08 15:55

社交平臺上關于性別的討論從未像現在這樣豐富。

女性到底應該成為什么樣子,眾說紛紜。

但實際上,以各種標簽為樣板的“應該”本不該存在,女性的姿態是多樣的,并無任何標簽可以囊括完全。

而互聯網的發展,讓女性的姿態與力量,有了更大的呈現空間。

我們今天想講的,就是抖音上的三位女性創業者,她們都是女性,卻以不同的姿態活出了各自的人生。她們之中:

有的人原是單親媽媽,因女兒吃不慣中餐而學做甜點,在自身努力和巨量引擎的幫助下,苦心經營終于事業愛情雙豐收;

有的姑娘辭掉了穩定工作回老家下田耕種,通過在抖音上發春耕視頻漲粉30萬,現在帶動了整個縣城的經濟產業,還加入了當地的女性創業者聯盟;

有人創業無本金,貸款買設備做自媒體,后來成為大V,修建廠房,無太大野望,卻熱心公益,想要幫助更多的人。

……

以下是關于她們的真實故事:

文 | 小北

編輯 | 卓然

無論婚否、無論在城市還是農村,女性創業往往面對著更加沉重的輿論壓力,但這也不妨礙越來越多的女性加入到創業大軍。

在國家統計局近期《中國婦女發展綱要統計監測報告》中顯示,我國女性接受高等教育水平持續提高。

其中僅2018年,高等教育在校生中女研究生人數為135.6萬人,占全部研究生的49.6%,普通本??婆?487.4萬人,占52.5%,整體已進入世界中上水平。

教育的提升、思想的解放、再加上互聯網和短視頻的普及,堅韌、勤勞、樂觀的中國女性不再隱藏在各個不起眼的角落。

她們走向了舞臺中央,迸發出了更加耀眼的光芒。

在抖音上做蛋糕的單親媽媽

“流言蜚語就讓他們去說,我知道努力有多大價值”

2014年,Savi帶著孩子從北京回到福建,從上家公司結算清賬目后,全身上下只剩7000多元。

她帶著女兒住回父親家,周圍的人卻免不了有一些閑言碎語,關于她本人,關于她單身母親的處境,關于她的未來等等。

Savi并未理會這些流言蜚語。她打算等孩子稍大一點再重新找尋機會賺錢,

但出乎意料的是,機會來得這么快。

一歲多的女兒開始咀嚼食物,但她不喜歡中餐,Savi只好另尋他法,嘗試給她做甜點。

她花200多塊買了一個小烤箱,開始嘗試做西餐和甜點。

因為是給女兒吃,所以她用的材料都很好;又因為烤箱一次烤一批,經??径?,所以她也常常送給周圍的朋友吃。

圖 |Savi做的蛋糕

Savi的蛋糕小生意就這樣出乎意料地啟動了。

Savi 2019年赴法去雷諾特,跟隨多位西點界世界冠軍學習進修。

她的同學來自各個地方,有些竟然從抖音上刷到了她的頻道。盡管他們此前并不認識Savi這個人,

但他們卻認識Savi這個品牌,和這家店。

圖 |Savi在法國雷諾特和日本東京藍帶進修

她第一個火爆的視頻是一個可以抽出現金的蛋糕。

那個視頻是粉絲在店里定了個蛋糕給奶奶過生日,奶奶被慫恿著切開蛋糕,抽了5000多元出來。

當Savi把這條視頻放上抖音后,獲得了500多萬的關注,光粉絲就增長了1萬多。

當這些視頻在抖音上播放后,她品牌輻射的群體就不僅僅是其線下店鋪所在的城市,而是會影響到分布全國,乃至全球玩抖音的人;這對Savi的品牌而言,是一個很好的拓展。

得到大家的認可和賺錢自然是開心的,但Savi想要多陪陪女兒的想法卻難以實現。

白天,Savi把女兒放在在廚房旁邊的長椅上,擺上小玩偶,讓女兒自己安安靜靜地玩,玩累了就睡覺。

晚上,Savi哄著女兒去睡了,就定上鬧鐘,每半小時起來一次,一輪一輪地烤蛋糕。

訂單量每個月都在翻倍,多陪陪女兒的愿望成了奢望。

Savi每天睡2~3個小時,做蛋糕、拍視頻,月餅季定甜點的人爆炸增加,整一個月她幾乎不能睡覺。

圖 |Savi的抖音主頁

愛拼才會贏,Savi骨子里有著閩南人拼命的血液。她記得母親也曾高強度工作,累的時候就讓幼年的Savi給她弄糖水,和著救心丸喝下。

母親的言傳身教,影響了Savi的工作風格。尤其是Savi從低谷期走上來之后,她越發珍惜這種忙碌和可以創造價值的機會。

“上天給的機會需要特別珍惜,我們努力完是有回報的,這已經比大多數人要好很多了。很多人努力后可能也沒有結果,既然這樣為什么不拼呢?”

這種自信、獨立、拼搏的姿態吸引了她現在的先生。周圍還有些人會酸她:怎么帶個孩子還能找到這樣好的老公?或者是看低她的生意,說賣蛋糕能賺什么大錢?或是說生意會不長久的。

慢慢地,她的生意越做越大,周圍的人對她的態度也漸漸變了;開始說她的好,開始信任她,佩服她;開始說,她能把小小的東西做得這樣好,身上一定有過人之處。

未來,Savi計劃將重心放在抖音的運營上。她今年還打算開2個店,打算每個店都有自己的抖音賬號,這樣,無論是做直播教學,還是直播帶貨,都可以通過抖音聯結更多的人。

Savi生意剛起步時和身邊女性好友聊天,發現大家都會遇到相似的困境:

即女性身份本身會成為衡量的一個標準,而不是能力或者品性。

輿論上總會有這樣一些阻力,會阻撓女性去按自己的想法活著。

“不要被這些話所影響。去結識更優秀的人、去更廣闊的平臺,你會感受到自己被引導著向上走,做自己想做的事,成為自己想成為的人”Savi說。

根據巨量引擎最新發布的女性創作者畫像顯示,萬粉以上的抖音女性創作者人數以及人均發布視頻數均高于男性,表現出了超強的創作力。

而且在親子、美食、時尚、美妝等領域非常高產,這意味著,女性自我意識愈發覺醒;她們愛表達、愛家庭、也愛自己。

Savi的蛋糕小生意正在一步步做大,她的生活也步入了新的階段?,F在,她和現任先生有了第二個寶寶;但即使是在孕期,她骨子里的拼勁兒也讓她停不下來。

去年懷孕初期,她連續出差了好幾個城市,探店,看一下別的好的產品,做一些新的規劃;緊接著,元旦、店慶、跨年、新年……各個節日都要推出新品,整個人都處于戰斗狀態。

現在預產期還有一個月不到,Savi每天會多睡一會兒,睡足6個小時。但當醒來,她就常常忙得不能停下。

下水田插秧拍短視頻的湘妹子

“希望以后提到湘妹心寶,大家能第一時間想到新化特產”

和Savi一樣停不下來的,還有返鄉自媒體創業的湘妹心寶。

秋天的時候,心寶去白溪鎮考察腐乳。這是她所在的新化縣下轄的一個鄉鎮,以做腐乳聞名。整個鄉鎮有十多家做腐乳的店,她經過逐步排查,確定了十幾家再談。

但初次商談的那家店鋪進行得并不順利,心寶等了好一會兒才把人等來。

當心寶表明來意希望通過短視頻幫店鋪帶貨之后,對方的臉上露出好笑的神情。他說:

“你要幫我賣腐乳?你一個年紀輕輕的女孩子,能幫我賣多少?”

圖 | 湘妹心寶

腐乳是心寶想要推廣的家鄉第一款農產品;那時心寶的自媒體賬號已有80多萬的粉絲,但對方仍然不信任。這讓她有些失落,有些難受。

但她想:管他呢,如果他的腐乳真的好吃,自己不過是被看輕一點而已,沒關系。

這是2019年9月,心寶的抖音自媒體賬號才運營了半年左右。

2018年底,心寶回到老家新化縣,她幼年和爺爺奶奶在此長大。彼時爺爺過世,她辭職回來陪伴奶奶,在表哥的建議下開始做自媒體賬號。

父母最開始是不贊成的,他們認為:女孩子有一份穩定的工作,或者嫁一個不錯的人家,都是很好的選擇,

但自媒體創業絕不在其中。

但心寶實在想做,他們也不再阻止,讓她先試試看。

那時正是冬天,心寶去地里扯白菜、扯大蒜,同時她把這些場景記錄了下來。當時看的人很少,每天只漲幾十個粉。

那年過年時,她還拍了一個許愿視頻,希望拍攝360個以上的原創視頻,粉絲能達到30萬。

這個目標在當時的她看來非常困難,但沒想到,

僅過了一個多月,增粉愿望就達到了。

4月春耕,水田冰涼,心寶穿著棉衣棉褲,挽著褲腳下地犁田。這個視頻傳上去后,瞬間火了。

24小時內,漲粉30萬。

心寶興奮得一晚上沒睡好。

圖 | 湘妹心寶

9月,新化當地的農戶開始向心寶求助,希望她能幫忙把家中運不出山的金秋梨通過抖音直播賣出去。

那家農戶有兩三百畝地,產量差不多20萬斤;但因全種在山上,沒人幫忙挑擔搬運,賣出的金秋梨數量寥寥;其余的全都掉落在地上,任其腐爛。

心寶看了果園后覺得農戶十分不易,憑著一股熱心在直播間吆喝,

第一次就賣出了幾千斤。

湖南鄉間遺存著一些很樸實的“是非”判斷標準,眼見心寶幫鄉親把農產賣了出去,父母對她所做的事也有所改觀。

2019年,心寶受邀加入了新化縣的巾幗女性創業聯盟。

該聯盟下屬有許多微信群,人數最多的一個群高達140人;也是在那里,心寶才發現

原來有這么多和她相似的、為自己的未來奮斗的女性。

圖 | 湘妹心寶獲當地省市領導接見

在過去農業社會,男人是生產的主勞力,也是主要的家庭經濟來源。但隨著時代進步,年輕一代的女性已在受教育水平、經濟水平等方面和男性持平。

抖音也讓女性充分發揮了自己的優勢。

心寶說,“可能在60年代、70年代,我這樣一個干農活的女人是不會引人注目的”,但現在一個90后的年輕女孩干農活,反而顯得更引人關注。

“這也算是女性做抖音的性別優勢,如果換做其他男性干同樣的事情發抖音,或許就沒有這么多人關注”。

為了能夠更好的制作短視頻,她加入了頭條學院學習自媒體課程。她按照學院教給她的方法拍視頻、寫文章,又把這些經驗在巾幗女性創業聯盟分享給更多想和她一樣做自媒體創業的女性。

通過一個月的學習,心寶賬號的粉絲漲了將近50萬。她還計劃未來尋找單價高、利潤空間大的農產品去開通巨量引擎做付費推廣,讓更多的新化特產能走出湖南。

“別人說陶碧華就知道是老干媽,我希望以后別人說湘妹心寶,就知道她有霉豆腐,有蘿卜條”,心寶說。

用短視頻記錄少數群體的小喬姑娘

“以前他們覺得我是女孩不能做生意,

但沒想到,現在我也能帶動村里人就業了”

連云港的小喬,則正忙著她的棉被廠。

2017年,在縣城工作了2年了小喬,辭職回家,但周圍的人都不理解她為什么回到鄉村。

在小喬的農村老家,年輕人的數量屈指可數。

書讀得好了,大多都選擇留在大城市不回來了;讀得不好了,早早輟學結婚生子。

所以當村里人聽說小喬辭掉了縣城工作,回老家拍短視頻,議論紛紛,

“不找點正經事做,也不結婚生孩子,天天拿手機拍拍拍,像個什么樣子?”

圖 | 小喬的抖音主頁

比起外人的閑言碎語,小喬更關心如何通過自己的能力幫助到村里的弱勢群體,比如麻風村的老人,比如唐氏綜合癥的孩子。

最近,小喬為“唐寶寶”(唐氏綜合癥的孩子)制作的手工香皂做了一期義賣直播。

在常人看來非常簡單的事情,對這些孩子來說卻十分困難。

當“唐寶寶”們嘗試去傾倒香皂液、折紙盒時,他們的手常常因為使不上力氣而忍不住抖。

每賣出一塊香皂,這些做手工香皂的“唐寶寶”們,可以獲得3塊錢的手工費,是小喬給他們的一片心意。

還有一次,她把家里彈棉花做棉被的場景拍攝下來,引發了很多粉絲的購買興趣。

為了能夠找到更好的棉花和免費加工廠,滿足粉絲的心愿,小喬花了兩個多月的時間琢磨,開了家棉被加工廠。

她把棉被制作的布料、棉花,都用相機記錄了下來;售賣直播前,她讓工廠生產了10天、2000床左右的棉被,一場直播就賣完了。

現在小喬每年會去給麻風村的老人送些東西,平時送些用得上的日雜,過年時置辦年貨。在棉被廠剛投產的時候,她還為他們送去了嶄新的棉被。

她是家中長女,身上有著對弟妹的責任感,想為弟弟妹妹們樹立一個榜樣。

現在,小喬每天的心力都放在短視頻上,每天休息六八個小時,除此之外都在想工作的事。

她會一邊拍視頻,一邊想,怎么可以拍得更好;或者看看別人的視頻琢磨,別人為什么拍得這樣好?

小喬也很感激抖音給到的流量,讓更多人看到他們,看到一些社會邊緣人的狀況。小喬知道這里年紀比較大的人找工作非常吃力,如果她能把棉被廠做大,就能給更多的人提供就業機會,就能幫助更多的人。

人大報告顯示,僅2019年8月至2020年8月期間,由抖音帶動的就業機會就達3617萬個。

現如今,在小喬等抖音達人的帶動下,這個數字還在不斷增長。

2020年尾聲時,受疫情影響,采購商沒到當地采購花農種下的百合花。那時花就快開了,過了時節,花就不能再賣。小喬便義務幫他們賣,一周賣了16萬只的百合花,解了這些花農的燃眉之急。

圖 | 花農感謝小喬幫忙直播賣花

小喬說,幫助他人盡管不能掙錢(甚至還可能倒貼),但那種“有能力幫助他人”的快樂,卻會持久地存留下去。

創業是,關注弱勢群體也是。盡管這些事做起來并不輕松,但當她做成時,卻會收獲一些成就感。

后記

越來越多女性加入龐大的創業大軍。

根據巨量算數所提供的數據,截止到2021年2月28日,萬粉以上的女性短視頻創作者高于男性。

這些女性在科技、體育、三農、政務等領域人均發布視頻量高于男性,其中科技領域人均創作量是男性近兩倍。

Savi將小小的蛋糕生意逐步做大;心寶將自己喜愛的拍照拍視頻,做成自己的事業;小喬將家鄉的生活、風俗,展現在鏡頭下,在分享中感受到快樂。

到了今天,男女平權的聲音正越來越多地被聽見;社會進步的裨益之一在于:

曾經由橫平豎直的框架搭建起來的女性“應該”怎樣的模板,正在被打破、拓展、重組。

女性的生活與工作的方式可以很多元,可以回歸家庭做一位賢妻良母,也可以組建團隊自己創業;可以去辦公室里拼殺升職,也可以遠離職場做自己更喜歡更快樂的事。

科技的發展讓各種選擇的存在成為可能,而互聯網成為通向這種可能的一條路徑。

不論是Savi,心寶,還是小喬,她們在抖音上發布短視頻,分享自己想要展現的一切,連接收獲了大量的關注和粉絲。

在短視頻和直播帶貨的風口下,讓他們的創業從夢想變為了可能,讓她們對生活與事業的期望變為了可能。

注:文/顯微故事,文章來源:顯微故事(公眾號ID:xianweigushi),本文為作者獨立觀點,不代表億邦動力網立場。

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