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eBay分享玩具新風向:智能玩具流行IP玩具收藏品化

作者: 億邦動力網 2021-04-01 13:21

【億邦動力訊】日前,eBay在國際玩具及教育產品(深圳)展覽會上,深度解析當前全球玩具市場趨勢及高潛力產品。作為疫情影響下“宅經濟”的代表之一,全球玩具行業在2020年經歷了一段時間的蟄伏之后,最終迎來爆發式增長,并成為跨境電商領域的“明星”品類。

受全球人口增長和消費者收入增長因素的驅動,全球玩具行業整體預計在未來繼續保持上升趨勢。據全球知名市場調研公司Euromonitor(歐睿國際)預測,2021年全球玩具銷售額將會達1050億美元,歐美國家仍然是世界最大的玩具消費市場,但新興經濟體國家的玩具消費正快速增長,世界玩具消費市場發展更趨多元化。

當下的全球玩具市場呈現出以下最新趨勢:

第一,智能玩具流行,人工智能、虛擬現實、遠程遙控與共享接入等科技與互聯網技術融入玩具設計,除了休閑娛樂之外,人們相信智能玩具能夠比傳統玩具提供更多的價值。

第二,STEAM教育盛行,關注孩子的注重跨學科素養,寓教于樂,STEAM玩具廣受家長歡迎。

第三,環保觀念強化,無論是環保題材玩具,還是通過環保方式制造玩具,都是未來的重要趨勢。

第四,上世紀的熱門影視劇IP,以及陪伴每一代兒童成長的玩具,已逐漸演變為價值不菲的收藏品,它可能是大朋友們的“玩具”,也可能是成年人的投資收藏品。

經過30多年的發展,中國已經是世界最大的玩具生產和出口國,供應世界玩具市場超過70%的玩具,并形成了完善的玩具產業鏈配套。疫情下,中國玩具出口業績逆勢增長:2020年,全年玩具出口2317.3億元,同比增長7.7%;今年1-2月,中國玩具累計出口50.2億美元,比去年增長96.8%,比2019年同期增長41.2%。

2020年eBay平臺熱銷玩具品類包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構玩具、可收藏游戲卡、合金車、戶外玩具、桌上游戲、模型火車、拼圖等。傳統玩具仍最受歡迎。其中,積木及建構玩具,人形公仔/電影主角形象,可收藏游戲卡,遙控玩具和合金車成為2020年eBay玩具品類銷售增長排名前五子分類。同時STEM玩具備受家長關注,帶有智能與科技元素的玩具深受各個年齡層人群的歡迎。

從銷售表現看,2020年大中華區賣家在美國站點銷售量最高,其次是英國和德國站;銷售增長率最高的是英國站。

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