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從賣貨到社交的老羅聊天室連麥聊情感 一批KOC在路上?

作者: 楠木 2021-04-06 11:35

羅永浩直播一周年沒賣貨,而是選擇了交朋友?

4月1日,羅永浩在抖音開啟“老羅和他的朋友們”情感專場,蔡康永、李誕、楊笠、呼蘭等嘉賓陸續進入了聊天室參與連麥。

這是老羅在抖音的首個社交互動系列直播——觀眾除了可以在彈幕發言,還可以隨時連線加入,參與到主播的討論當中。當觀點在互動中被不斷輸出,或許將有一批KOC即將誕生了。

聊天室的出現,也讓業內看到更多互動和內容的新玩法。那么,對于行業來說,抖音的聊天室會不會成為一個新機會?

01

今天不賣貨,來交個朋友

“羅老師,我和我前任分手4年了······”

很難想象,老羅的直播一周年特別節目,竟是在聊天室解決情感問題。

當有一天老羅告訴你,他不賣貨了,而是真真切切地來交個朋友,你的第一反應是,莫不是在開玩笑?

雖然是愚人節,但這還真不是開玩笑!

4月1日晚,“老羅和他的朋友們”情感直播間在抖音準時開播,老羅直播一周年當晚不賣貨,反而跟旗下主播二總一起交起了朋友。

不同于平時的直播,此次“老羅和他的朋友們”采用的是聊天室的模式——邀請蔡康永、李誕、楊笠、呼蘭等明星任嘉賓做客直播間,粉絲連麥和嘉賓直接對話情感問題,活動一出很快就引起了網友的關注。

晚上7點,蔡康永和李誕準時上麥出現在直播間里,第一個進行情感咨詢的粉絲帶著自己的困惑提出了問題——

這位粉絲告訴直播間的嘉賓們,因為前男友的媽媽指定要福建女友,兩人被迫分手。在之后的4年時間里,即使遇到不錯的男生卻無法敞開心扉,女孩兒感覺自己沉浸在分手的傷感,并詢問是否有必要去再挽回這段戀愛。

“錯過了就是錯過了?!贬槍ε旱奶釂?,蔡康永一針見血地說道,而至于為什么遲遲無法進入下一段感情、找不到自己的理想型,他提出“所謂的理想型只是一種幻覺,讓你心動就是理想型。不用執著,多點機會去感受有沒有心動”的觀點引起了許多網友感嘆道,“康永哥就是康永哥!”

隨后不久,一個熟悉的面孔出現在連麥位上。抖音頭部主播“朱容君-兔子牙”問出了一個困擾著許多人的難題:“到了一定的年紀,被催婚了怎么辦?”

對此,老羅也十分坦白地分享出自己的經驗,“我以前采用的方式,就是嬉皮笑臉、插科打諢,但女生不太好處理?!彼硎?,即便可能外人看來“年紀到了”,“但不要特別著急,考慮下自己對婚姻的態度再下決定,緣分也會慢慢來的?!崩钫Q也提出了自己的方案,“努力工作賺錢!”引來粉絲的紛紛贊同。

此外,老羅在昨晚的直播中還坦言,自己也有“禿頭”壓力,并分享了自己的脫發治療過程。在曬出了近幾個月的頭發照片后,更是引來粉絲刷屏“老羅用的什么洗發水,快上鏈接!我買還不行嗎!”

那么,聊天室的模式是什么,又能否給業內帶來一些新的機會呢?

02

聊天室滿足社交互動需求

其實不止是@老羅和他的朋友們,自抖音上線聊天室功能以來,就已經有許多主播和用戶在直播間里用上了這一功能。

無論是陌生人聊天,還是熟人對話,這種互動背后反映的是,用戶通過社交來實現獲取信息、輸出信息的最終目的。

而這樣的社交需求也一直存在,但表現形式也一直在變化。從最早的天涯社區、虎撲論壇,到微信社群、微博粉絲群,再到今天的直播間聊天室,大眾實現社交和互動需求的方式,也已經從原本的圖文時代,正式邁進語音和視頻時代。

如今,聊天室的出現,更為直播社交帶來新的互動優勢。

目前,大部分直播間都是以單個主播為核心,主播在直播間里唱歌、跳舞、表演其他才藝,或是帶貨,往往是以1VS多的形式,粉絲只能通過彈幕、刷禮物和主播進行交流,雖然陪伴感強,但互動空間有限,長時間觀看會產生疲憊感。

但在聊天室中,用戶除了彈幕外,還可以通過排隊上麥的形式,實現和主播的直接互動。

例如此次在“老羅和他的朋友們”直播間里,6個連線位中除了2個給到嘉賓外,剩下的4個位置觀眾都可以點擊“我要連線”—“申請語音連線”進行排隊,就有機會和羅永浩連麥。

聊天室通過多人連線聊天,在一定程度上削弱主播跟觀眾之間的主次感,弱化常規直播間主粉模式,能夠有效緩解用戶觀看疲勞,是對秀場類直播模式的一種拓展。

不僅如此,移動互聯時代,快節奏的工作生活速度讓大眾交流溝通變得稀缺,用戶有表達自我和社交需求的欲望但難以實現,以至于我們常常能夠在一些直播間里看到,主播還未開播但用戶已經聊起來的情況。

而聊天室就提供了一個用戶直接溝通的渠道,低門檻實現陌生人社交互動;不管是主播還是用戶,都可以自主開啟聊天室或者進入主播的直播間申請連線,像此次老羅的直播間主打情感直播,就有很多粉絲在直播間詢問情感問題。

此外,有學習需求的用戶可以進入知識類直播間提問題,想買房買車的人也可以在聊天室里讓主播和其他用戶給自己參謀參謀,滿足了不同直播場景下用戶互動需求。

03

聊天室能誕生更多的KOC嗎?

通過直播間聊天室滿足用戶的社交和互動需求,與此同時,聊天室對平臺和直播來說,或許是一個新的內容機會。

據小紅觀察發現,目前聊天室的內容模式主要可以分為兩種。

一種是以主播為中心的優質內容,即用戶可通過聊天室和各領域的精英、大V實現直播會談,幫助用戶實現“與KOL近距離對話”的需求,跨圈層自下向上的知識輸出。

簡單來說,就是能接觸到一些在某個領域上有一定專業度和影響力的人,解決自己的問題,“老羅和他的朋友們”聊天室情感咨詢就是這種類型,還有比如知識解答,寵粉聊天等。

第二種則是以社交為中心的興趣內容。

有一些主播或者用戶出于自己的興趣愛好,開啟一些專題性的直播間,例如直播間K歌、線上狼人殺等等,聊天室為這些有共同興趣愛好的用戶提供了一個交流空間,基于這種興趣圈層進行互動交流。

此外,還有一些用戶也可以通過同城、附近的陌生人等直播間的聊天室,實現身份聚合的互動社交。

這樣的內容模式下,聊天室最重要的點在于,它可以為平臺帶來一大批有內容生產能力的KOC們。

目前大部分平臺都普遍存在的一個問題是,內容生產能力難持續,因此也導致了平臺之間對創作者的爭搶很是嚴重。頭部KOL有限且難得,在經過一定時間的頻繁創作后更是難免會陷入內容瓶頸,但聊天室可以帶動大批量KOC的產生。

這些KOC不等同于KOL,他們沒有粉絲基礎卻有創作能力,不需要長時間內耗創作,但通過聊天室互動能為其帶來一定粘性的粉絲。例如在昨晚連線老羅的一位用戶中,就憑借自己清晰的邏輯和有思考的觀點表達,得到許多觀眾的喜愛,在短短幾分鐘內就漲了一千多粉絲。

隨著大量KOC的誕生,也可以為平臺提供更海量和優質的內容。

因此,總的來說,可以看到,目前直播聊天室呈現出特點主要有三點:一個是綜合性強,囊括主播和粉絲、興趣圈層、交友等多類型直播內容;第二個是覆蓋多內容領域,即使是游戲、教育、汽車以及房產等垂直性較強的內容都可以在聊天室里交流;而最重要的,更是主播用戶群體下沉,每天都有許多KOC在聊天室里誕生。

而抖音聊天室的出現對于許多的創作者和機構來說,會不會是個好機會呢?

一方面,抖音目前十分鼓勵主播和用戶多用聊天室,提供流量和資源扶持,此次也借羅永浩一周年,讓更多人了解和體驗到聊天室。

另一方面,聊天室的出現也為公會和主播提供了多元變現模式——知識服務付費、直播或者語音打賞、同城線下業務引流等等。據悉,目前聊天室已經成為了萬粉級主播的主要變現渠道之一。

而伴隨著主播用戶對聊天室的關注和討論不斷增加,聊天室的使用場景也將得到更多元化開發和探索,這樣讓小紅十分期待,“交個朋友”在聊天室能否真正實現?

注:文/楠木,文章來源:今日網紅,本文為作者獨立觀點,不代表億邦動力網立場。

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