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微信又搞大事情 這波改版有多“香”?

作者: 套路編輯部 2021-04-06 15:38

上周五,企業微信猝不及防地來了一次更新,而且直接放了大招:打通了微信視頻號!

未來,可以用企業微信可以收發視頻號消息了!

仔細研究一番后,我們發現,最近微信在視頻號上的心思,還真不少……

01

視頻號又雙叒改版,這次和企微打通了

這次視頻號和企微的“夢幻聯動”,都包括哪些內容呢?

1)視頻號可直接分享到企業微信

首先,現在可以直接從微信把視頻號分享到企微了,不過分享后的界面和微信有些小區別。

雖然,企業微信收到的視頻號內容封面,和微信上是一模一樣的。

但是,當你打開視頻號內容進行觀看的時候,你會發現,右下角添加了一個放大功能。

除了原始尺寸界面以外,你還可以對這個視頻號的界面進行放大全屏觀看。

全屏狀態下的視頻,也可以橫屏觀看。

此外,放大功能旁邊還有一個小喇叭,但是它不能調節大小,只能控制音量關閉。

不過,目前企業微信上暫不支持對視頻號內容進行互動操作,點贊和評論都不行;用戶也不能夠通過視頻內容進入主頁,對賬號進行關注。

2)企微內部可分享視頻號內容

這次改版后,企業微信不僅能接收視頻號消息,還可以把視頻號內容分享出去。

在點擊轉發的時候,你會發現,它的轉發對象有很多種選擇:

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不僅能夠一鍵發送到客戶朋友圈;

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還可以通過群發助手,將視頻內容群發給客戶或客戶群。

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不過,每位客戶每天只能接收到你的一條消息。

其實,這兩個月微信在視頻號上搞了不少小動作:

比如,視頻號和微信公眾號可以“相互綁定”,綁定后可以在主頁上相互露出,互倒流量。

再比如,視頻號直播可以跳轉“王者榮耀”和“和平精英”,主播可以在打游戲的同時看到直播間在線人數等數據……

再加上這次的打通企業微信,在花式迭代改版中“動蕩”了一整年的視頻號,定位也逐步清晰了起來。

02

瘋狂“發育”1 年后,

視頻號接下來要往哪走?

在2020年「瘋狂發育」了一整年后,接下來,視頻號要往哪走?

對于我們這些從業者來說,新的機會點又在哪呢?

答案是:我們有了更強的「私域內容載體」,以及更大的變現可能性。

為什么這么說呢?

1)視頻號的未來:內容更加普適化

在視頻號創立之初,它一直被解讀為「微信對抗抖快的工具」。

但是我認為,微信并不想和抖音快手“斗”。從內容上來看,視頻號的初衷就和抖音、快手、B站都有很大的區別。

雖然,不少人詬病視頻號的內容無聊,不如抖快B站「硬核」和「有趣」,但是,正因如此,它和“普通人”這個群體更加適配。

畢竟,那些硬核或者有梗的視頻,都是有比較高的理解門檻的。

而擁有13億用戶的微信,它里面更多的是普通人,比如生活在三線及以下城市的人,再比如四五十歲的中年人。

他們可能對于抖音、快手都沒什么粘性,屬于“哪里有感興趣的內容,就去哪里看”的那批人。

因此,未來的視頻號內容,也一定會更多的去生產普通人都能接受的內容,來抓住這批人。

能吸引這部分用戶的東西,一定是更普適性的,比如健康、民生、風景類,絕對不會是什么美股大跌、采訪蘋果CEO庫克、張三違反刑法這種內容。

畢竟,每個平臺的內容,都一定會向著適配平臺流量的方向去發展。而微信最大的流量,就是億萬個“普通人”。

2)從業者的未來:私域運營和變現的更多可能

對于從業者來說,接下來,視頻號將會給我們帶來更多的發展可能性。

① 更有力的「私域內容承載」

由于沒有和企業微信打通,因此在這次改版之前,視頻號更多的是作為「公域流量」出現的,品牌們做視頻號的目的,還是為私域引流。

企業微信打通視頻號之后,品牌們用視頻號做私域運營的門檻大大降低了,未來它在私域一定會有越來越多的新玩法。

比如,視頻號可以和公眾號一樣,承載私域運營的內容,比如新品發布、活動介紹等等。

畢竟,視頻的觀看門檻可比文字低得多,能承載的內容量也大得多。

② 更大的「變現」可能性

為什么這么說呢?

第一,是平臺受眾有優勢。

視頻號的受眾是哪些人?普通人。

對于商家來說,看上去沒什么個性的普通人們的生意,反而是最好做的。

首先,這些生意的市場潛力大,像是餐飲、零售這種服務普通人的行業,市場潛力都是十幾萬億,這才是悶聲發大財。

和這些「剛需市場」比起來,那些看著很熱鬧的游戲、電影市場,市場潛力才幾百億,這都算小眾。

其次,相對于其他平臺上的「個性」用戶來說,普通人更好做轉化,一個簡單的活動就有可能造成巨大的影響。

別的平臺,比如B站和知乎,他們的用戶都很難被轉化 ——

這些用戶的閾值很高,而且痛點千奇百怪,需要用相對復雜和新奇的玩法做變現。而這種能力,大部分品牌和商家都沒有。

第二,流量利用效率有優勢。

雖然說,目前視頻號的日活不如抖快,但是要說流量利用效率最高的平臺,還是微信平臺。

畢竟,變現能力和平臺排名是沒有關系的。

為什么微信平臺的變現效率最高?

因為經過十年的發展,現在微信生態已經非常完整,在這個生態里,可以觸達用戶并做變現的點很多:

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而視頻號本身就屬于這個生態的一環n,因此在變現效率上會非常有優勢。

03

結語

雖然企微和視頻號這對「私域CP」才剛剛聯手,但可以預見的是,在未來,微信一定會將它們進一步打通,帶給大家更多的運營可能性。

對于想做私域的品牌和商家來說,視頻號一定是不容錯過的一環。

注:文/套路編輯部,文章來源:運營研究社,本文為作者獨立觀點,不代表億邦動力網立場。

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