廣告

企業微信打通視頻號 1.3億用戶打造新的流量增長池!

作者: Miss豆教授 2021-04-06 17:09

視頻號又有新入口了!這一次是企業微信!

在企業微信最新的3.1.6版本中,更新了視頻號相關的內容,也是大家一直以來的訴求:企業微信終于支持收發視頻號消息,也可以通過群發助手將視頻號內容發給客戶和客戶群,甚至可以一鍵轉發到客戶朋友圈。

于視頻號而言,這意味著多了更多微信外入口和場景,打開了站外流量引流的可能性;于企業微信而言,如今企業化的傳播更傾向于視頻內容,也有不少企業申請了官方視頻號,二者的互通可以讓企業進行更有效的傳播。

那么,有了這個新能力,企業到底該怎么做呢?產業新經濟(yinghoo-tech)通過體驗和測試,總結了出了幾個方法。

01

視頻號新的流量增長池

經測試,企業微信只支持查看視頻號內容,而不能查看視頻號直播,在播放層面企業微信中都保留了微信里的功能特性:

瀏覽形式方面:與微信里無異,并且打開后,除了默認的原始尺寸界面以外,還可以對視頻界面進行放大甚至是全屏觀看。同時,企業微信中打開視頻號也同樣支持脫離原瀏覽設備對外進行投屏。比如電腦、ipad、大屏幕等影視設備;

基礎功能方面:對于時長比較長的視頻內容,可以進行加速跳轉,將視頻的瀏覽頁面放大時,我們會發現最底下有15秒的向前或向后調節。同時放大后,還會出現音量按鈕,一鍵可將音量關閉;

分享方面:企業微信用戶不僅可以利用群發功能發給全部客戶和客戶群,還能夠一鍵分享到客戶朋友圈和同事吧,比在微信中分享要更方便。

我們發現企業微信里的視頻號和微信中的視頻號最大的不同,在于賬號體系為打通,用戶只能看不能評。

當把視頻號內容分享到企業微信中,企業微信用戶只能瀏覽觀看,但不能點贊、評論、收藏,但企業微信用戶的瀏覽算作一個站外的播放量計入視頻號內容的總播放量中。

產業新經濟(yinghoo-tech)推測,用戶能看不能評的原因應該是視頻號的賬號只打通了微信賬戶,與企業微信賬戶并未打通,不過既然能計入播放總量,即便不能點贊評,多分享給企業微信用戶也能夠拉到更多的站外流量。

這就給企業提供了一個新的思路,在站外薅流量。

畢竟截止到2020年底,企業微信中已有1300萬企業服務者通過企業微信對外提供服務?;钴S用戶數已達到1.3億,企業通過企業微信服務的微信用戶數達4億。1.3億的活躍用戶成為了視頻號新的流量增長池。

舉個簡單的例子,比如用企業認證的視頻號發布了一條視頻宣傳內容,通過企業微信分發給用戶,會帶來雙重認證的傳播,更專業可靠,或者員工通過轉發到客戶朋友圈覆蓋到用戶,如同朋友圈廣告的即時感,視頻號下方直接掛載企業的微信小商店,能夠產生最直接的轉化,一條通過企業微信賣貨的鏈路就完成了。

02

企業微信給視頻號帶來了多少入口?

本次功能一經推出,便有不少人紛紛驚嘆:“這以后產品介紹,可能非得有個視頻不可了?!?/p>

在隨意問了幾家企業后,我們發現,企業普遍都對這個功能非常期待。原因不難理解,小小包麻麻CEO賈萬興就曾對我們表示,圖文、視頻、直播這三種載體按照排序,越往后的成交效率值越高,但是直播對于直播人的臨場發揮能力考驗較高。

而排在中間的視頻,對用戶的影響力和感染力強于圖文,同時又不想直播那樣非??简炁R場發揮能力。因此,企業們對其歡呼雀躍就不難理解了。由此也可以推測,該功能上線后,企業的產品內容傳播中,視頻的占比比重會越來越高。

與此同時,對于視頻號而言,企業微信的“加持”,意味著多了一個企業“認證標簽”,以及更多的入口。

先來說說“認證”這件小事。由于企業微信用戶名字邊上都會有個“@企業名字”的標識,和微信互通的場景里,都有企業官方認證、背書的意味在。轉發視頻號內容,無疑也有這個功效,無論是企業客服,還是銷售人員、亦或是其他崗位的員工通過企業微信和微信的互通能力,和企業外部聯系時發送視頻號內容,都是對視頻號的一次“官方”傳播。

再來說說入口這件大事。借助于企業微信和微信互通能力,本次視頻號“搭載”企業微信的“快車”,也一次性多了三個入口:

企業微信和微信的對話框;

企業微信和微信互通群;

企業微信朋友圈。

盤點一下視頻號在微信生態內的入口,會發現它已經在微信內大多的主要場景都占據了一席:直播和附近、對話框、群聊、朋友圈、公眾號文章。除此之外,前陣子視頻號和微信公眾號可以“相互綁定”,雖然沒有在公眾號上直接給視頻號入口 ,但綁定后可以在主頁上相互露出,已經可以實現公眾號和視頻號互導流量的作用。

毫無疑問,企業微信和視頻號的本次“聯手”,只是剛剛開始,眾所周知,企業微信和視頻號都是構建私域流量的重要工具,接下來這對私域王牌工具還能打出怎樣的牌,還挺讓人期待的,因為它們的“聯手”必將帶來更多運營空間。

注:文/Miss豆教授,文章來源:產業新經濟(公眾號ID:yinghoo-tech),本文為作者獨立觀點,不代表億邦動力網立場。

2021億邦未來零售大會新消費峰會

4月21日,聚焦上海,8+小時思維碰撞,20+嘉賓激情探討,看新消費品牌如何從網紅走向“長紅”!

點我報名
廣告

【版權提示】億邦動力網倡導尊重與保護知識產權。未經許可,任何人不得復制、轉載、或以其他方式使用本網站的內容。如發現本站文章存在版權問題,煩請提供版權疑問、身份證明、版權證明、聯系方式等發郵件至run@ebrun.com,我們將及時溝通與處理。

最新文章推薦

廣告
中文字幕大香视频蕉无码_中文字幕乱近親相姦_中文字幕亚洲无线码a