2015年淘寶天貓雙11活動詳解(雙十一攻略)
作者: 億邦動力網 來源: 億邦動力網 2015-10-10 14:31
正式說雙11之前,突然想起,很久以前雙11只是光棍節。
一、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動綜述
2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動,是繼2014年雙十一之后,阿里巴巴集團的第七個雙11。如今,“雙11”已不僅是天貓或者是阿里的狂歡,更是全民的狂歡。同時,2015淘寶天貓雙11主分會場在進入門檻上,除了海選報名、設置店鋪紅包、店鋪滿減、承接頁設置外,還增加了賣家大促規則考試。
2015年淘寶天貓雙11共設置1個主會場,31個分會場(包括12個特色會場),以及25個大促外場。所有的會場將繼續沿用賽馬晉級機制,根據賣家全店成交情況安排展示位置。另外,2015淘寶天貓雙11對商家還提供了流量激勵計劃,同時也加大了對違規賣家處罰力度。當然,小編也會第一時間將雙11紅包的具體事宜更新,想要更好的買(duo)買(duo)買(duo)的你,也不能錯過。所以請將我們放進你的收藏夾哈~
二、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動報名條件
對于商家來說,最迫切想知道的就是2015雙十一活動如何報名?需要什么資質?接下來小編將為你詳細介紹2015淘寶雙十一會場報名必備條件。
首先,所有賣家海選報名并審核通過,可以報名參加主分會場,外場報名無需參加海選;其次,參加報名的商家必須完成大促風險和安全考試;最后,商家還得完成店鋪紅包設置、店鋪滿減設置(外場不強制要求)以及承接頁設置,才能順利進入分會場。而主會場無需商家報名,將通過分會場以商家“賽馬”的方式選取最優秀的商家入圍。
三、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動時間安排
9月14日,2015年淘寶天貓雙十一活動開始宣傳。
9月15日-9月30日,參加分會場的商家開始海選報名(通過海選,才可以報名雙十一會場)。
10月8日-10月23日,分會場及2015淘寶雙11外場報名,同時商家還得完成店鋪紅包和店鋪滿減活動的設置。
10月31日,分會場公布報名結果。
11月1日-11月10日,2015淘寶天貓雙11活動進入預熱階段。
11月11日,2015淘寶天貓雙十一活動正式啟動,雙11商品開售。
雙十一之后,即11月12日,恢復全部操作,繼續發貨,商品派送,服務啟動。
四、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動會場介紹
2015年淘寶天貓雙十一活動總共設置了32個會場:1個主會場,31個分會場(內含12個特色會場),另外還設有25個大促外場以及單設的淘客會場。
2015淘寶雙11行業分會場 | |||
女裝 | 男裝 | 女鞋男鞋 | 美妝洗護 |
運動戶外 | 箱包 | 內衣配件 | 珠寶寵物 |
母嬰用品 | 童裝玩具 | 手機數碼 | 家電 |
家居 | 家裝 | 百貨 | 美食 |
汽車配件 | 全球購 | 游戲 |
所有會場均來自19個分會場的不同商品及商家(如上圖)。分別是:女裝、男裝、女鞋男鞋、美妝洗護、運動戶外、箱包、內衣配件、珠寶寵物、母嬰用品、童裝玩具、手機數碼、家電、家具、家裝、百貨、美食、汽車配件、游戲、全球購。商家需要通過大促考試,完成店鋪紅包設置、滿減活動設置以及承接頁面設置,并且符合該分會場其他要求,才能參加該會場的雙11活動。(更多會場詳細介紹,小編將后續更新)
1、2015雙11活動主會場詳解
什么是主會場?雙十一主會場是展示2015雙11大促期間最優質的商品和賣家的集中區域,大促所有流量資源都會集中在主會場,主會場內的內容,由各分會場內最為優秀的賣家及商品組成,通過一系列推薦及賽馬方式,為消費者提供最優質的精選商品、最具服務能力的實力賣家。同時,主會場無需商家報名,將通過分會場以商家“賽馬”的方式選取最優秀的商家入圍。雙十一主會場內樓層及海景房也將以分會場商家“賽馬”的方式選取。而且在2015雙11大促當天,以小時為單位進行賽馬,根據全店成交情況安排商家在會場展示。
2、2015雙11分會場介紹:
2015雙11分會場是以行業、類目及垂直市場組成的獨立會場,是承載各細分類目、細分市場及行業精選內容的區域。分會場對商家提供的活動商品折扣、商品價格、商品庫存深度、商品受歡迎程度有較高要求。同時,2015雙11分會場內以不同樓層的方式展示不同類型的店鋪或商品集合,將提供分會場商家較高的商品購買轉化率。
另外,已經報名2015雙11分會場的“活動商品”,不能重復報名外場活動;報名分會場的商家需要注意的是,已經報名外場的“活動商品”,若報名分會場并被審核通過,將被自動升級為會場“活動商品”,外場報名信息將失效,價格與報名信息將優先以會場“活動商品”填報內容為準。
2.1、2015雙11女裝分會場
據了解,2015雙11女裝分會場分為13個樓層,分別為:海景房、品牌墻、風格店鋪、大廠直供、爆款單品、毛呢外套、毛衣針織、羽絨棉服、褲子/裙、冬外套、媽媽裝、黑馬商品、聚劃算。同時,女裝分分會場分為甜美可愛、通勤名媛、街頭潮人、文藝復古、紅人私服、大廠直供、毛呢大衣、毛衣針織、冬季外套、羽絨棉服、裙/褲子、媽媽裝、爆款單品、TOP商品、黑馬分分會場,共計16個女裝分分會場。
2.2、2015雙11男裝分會場
2015雙11男裝分會場預計有125個店鋪坑位,從二審通過的店鋪里,選擇成交+備貨綜合表現TOP50%入圍。同時,015雙11男裝分會場分為:淘寶雙十一男裝單品分會場、淘寶雙十一男裝其他玩法分會場、淘寶雙十一男裝TOP店鋪+質造大廠、品牌店鋪分會場、淘寶雙十一男裝主會場、無門檻優惠券店鋪、男裝會場商家海選。同時,還有男裝外場。
2.3、2015雙11家電分會場
2015雙11家電分會場分為:淘寶雙十一家電分會場足浴盆品牌團、淘寶雙十一家電分會場剃須刀品牌團、淘寶雙十一家電分會場按摩器品牌團、淘寶雙十一家電分會場、淘寶雙十一家電分會場-美的品牌團、淘寶雙十一中國質造-家電分分會場、淘寶雙十一品質生活分分會場、淘寶雙十一健康生活分分會場。同時,還有家電外場,即雙十一家電行業外圍會場。
2.4、2015雙11百貨分會場
據了解,2015雙11百貨主會場共有10分分會場,1個百貨外場。同時,2015雙11百貨分會場分為:淘寶雙十一百貨進口優品分分會場、淘寶雙十一百貨秋冬保暖分分會場、淘寶雙十一百貨餐飲廚房分分會場、淘寶雙十一百貨麗人購分分會場、淘寶雙十一百貨分會場等。
2.5、2015雙11手機數碼分會場
2015雙11手機數碼分會手機數碼分會場是31個大促分會場之一,分為8個分會場、1個手機數碼外場,同時針對手機數碼的8個分會場已開始招商。同時,手機數碼分會場分為:淘寶雙十一手機數碼分會場、淘寶雙十一游戲競技分分會場、淘寶雙十一3C數碼配件分分會場、淘寶雙十一相機電玩分分會場等。
2.6、2015雙11全球購分會場
2015雙11全球購分會場在玩法上必須同時具備設置店鋪紅包、店鋪滿減、裝修店鋪承接頁3個條件。另外,2015雙11全球購分會場也加大了對違規商家的懲罰力度,據了解, 出售假冒商品、虛假交易、發布違禁信息、欺詐、虛假認證、盜圖、惡意作弊、知識產權侵權等行為一經核實,違規店鋪活動會場將會被實時清退。
2.7、2015雙11汽車配件分會場
隨著2015淘寶雙11的臨近,雙11汽車配件分會場具體內容也隨之曝光。據了解,2015雙11汽車配件分會場分為海景房、單品及店鋪樓層。同時,在2015雙11汽車配件分會場,海外直郵兒童安全座椅、輪胎、輪轂不包郵,同時二手車也不支持包郵,而其他類目必須支持全國包郵,含內蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏。
2.8、2015雙11拍賣分會場
據了解,2015雙11拍賣分會場共有13個分會場,分別為:限時拍、司法拍賣、文化中國、房產、玉翠珠寶、工藝品、文玩、特色拍賣、茶酒滋補、紫砂陶瓷、拍賣行、典當行。其中,拍賣分會場的招商品類包括奢侈品、茶葉、酒、司法、資產、熱點城市投資性房產、熱點城市高端房產、黑陶等。另外,雙11拍賣分會場將繼續沿用賽馬規則,以小時為單位賽馬,賣家可憑借店鋪成交情況獲得最佳會場展示位置,從而在雙11大促當天獲得更好的業績。
2.9、2015雙11家居分會場
據淘寶官方介紹,2015雙11家居分會場共有21個分分會場,1個家居外場。同時,2015雙11家居分會場分為:雙十一歐式法式分分會場招商-家紡家飾、雙十一田園地中海分分會場招商-家紡家飾、雙十一兒童天地分分會場招商-家紡家飾、雙十一家紡家飾分分會場招商、雙十一中式東南亞分分會場招商-家紡家飾、雙十一原木棉麻分分會場招商-家紡家飾、雙十一簡約分分會場招商-家紡家飾、雙十一美式風格分分會場招商-家紡家飾等。同時還有家居外場,即2015雙十一大促家居行業外圍會場。
2.10、2015雙11美妝洗護分會場
2015雙11美妝洗護分會場包括淘寶十一美妝洗護分分會場、雙十一美妝洗護行業外圍會場,以供賣家參與。同時,美妝洗護分會美妝洗護會場海選招商店鋪按照近30天支付寶成交金額降序優先審核;海外直郵、保稅區賣家優先審核;金牌賣家優先審核; 品牌直營店鋪優先審核;另外,商品審核根據報名商品讓利金額及庫存優先審核;BSPU熱銷商品優先審核等。
3、2015雙11特色會場介紹
2015年雙十一特色分會場是淘寶網2015年最受消費者歡迎的特色熱門市場精選的內容,提供給消費者豐富多樣的服務及特色商品。2015雙11大促將安排有12個特色會場。分別是:中國質造、愛鋒尚、極有家、潮電街、特色中國、農資、小微快采、批發量販、猜你喜歡、淘金幣、眾籌、拍賣特色分會場,現都已開始報名;同時,部分特色會場(極有家、潮電街、特色中國、農資、小微快采、批發量販)需要商家自主報名。
2015淘寶雙11特色分會場 | |||
中國質造 | 愛鋒尚 | 極有家 | 潮電街 |
特色中國 | 農資 | 小微快采 | 批發量販 |
猜你喜歡 | 淘金幣 | 眾籌 | 拍賣 |
4、2015雙11活動外場介紹
另外,2015雙11大促活動除了主分會場外,還有 “雙十一外場”,它是除了“雙十一主會場”、“雙十一分會場”、“雙十一特色會場”以外的活動區域總稱?!半p十一外場”的“活動商品”雖不會出現在主、分會場和特色會場,但與主、分會場“活動商品”一樣,同樣享受購物車、收藏夾等一系列重點資源扶持的流量渠道支持。2015雙11將針對百萬賣家統一進行外場招商,通過賽馬機制,外場內出色的“活動商品”與“活動商家”將進入分會場“新發現”樓層。同時,在賣家必設玩法與注主會場有所不同,只要求賣家設置店鋪紅包和店鋪承接頁面。
以下為2015淘寶天貓雙十一(雙11)各類目對應的會場(圖書、成人用品等不招商),詳情見文章底部附錄一:
五、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動玩法
在今年的淘寶天貓雙十一玩法中,分會場必設玩法為:設置店鋪紅包、設置店鋪滿減、裝修店鋪承接頁三項任務。外場必設玩法中不包括店鋪滿減活動設置。除了以上玩法之外,淘寶平臺還提供了主會場全場五折、“11.11”購物券、天天特價、淘金幣、拍賣會、淘寶天貓貸款申請、店鋪微海報發布、店鋪升級等。更多玩法暫時官方還未公布,后續將會更新。
2015淘寶雙11玩法——賣家篇:
2015雙11賣家店鋪紅包是指由賣家自己設置、供消費者在賣家自己店鋪消費使用的紅包。店鋪紅包僅限在其發行店鋪使用,且對全店商品通用。同時,店鋪紅包也是2015雙11大促活動賣家[會場+外圍賣家(除虛擬類目)]的活動報名必設條件。從10月8日-11月10日開始雙十一店鋪紅包設置,同一賣家可創建多個但使用時間不沖突的活動,每個活動僅能設置1種面額的店鋪紅包,各類目可設置的紅包面額不同。
在2015雙11活動報名條件中,設置店鋪承接頁也作為賣家必選項;據了解,淘寶官方為所有參與2015雙11大促的賣家提供默認大促店鋪承接頁,該頁面開放編輯但不可刪除,同時,主/分會場店鋪信息將直接鏈接至官方提供的承接頁。在11月1日前,如果沒有激活并發布承接頁,官方將在11月1日對賣家的承接頁進行強制發布。
據了解,2015雙11活動當天,淘寶官方要求全部會場賣家(除虛擬類目、二手車)設置店鋪滿減工具,且本次店鋪滿減需在您進行活動報名時進行設置;會場報名審核通過后,雙十一店鋪滿減是不允許刪除;并且在雙十一活動預熱開始后,店鋪滿減都是禁止編輯修改的,活動預熱開始前可編輯;同時,店鋪滿減將作為店鋪利益點,將在會場頁面進行展示。
4、2015雙11賣家外場玩法——新發現
“新發現”是2015雙11大促外場的特殊玩法,它為表現優異的外場打標賣家及商品提供了從外場晉級到分會場(少數除外)的晉級通道。該模塊將在雙十一當天展示。同時規定,主分會場賣家不能參與報名,但參與報名的賣家必須符合主分會場賣家報名資質(除店鋪滿減)。在參與報名的商品條件中,與主分會場商品資質基本相同(除商品折扣);而在考核方法上,將根據當時所處時間段的不同采用不同的考核方法,如下圖所示:
備注:上圖是預熱期示意圖,11.11當天考核的內容是店鋪成交,考核時間為小時。
六、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動晚會曝光
據媒體報道,2015年11月10日晚,阿里巴巴將聯合合作伙伴舉辦2015淘寶天貓”雙11"狂歡節晚會,由知名導演馮小剛執導,并實現全球同步直播。屆時,邀請多位大牌明星將到場。據介紹,在阿里巴巴內部,這場晚會已經被稱為“雙11春晚”。同時,阿里CEO張勇透露,晚會雖有大牌明星出現,但這場晚會并不是單純的綜藝節目,而是要體現出電商特色,讓觀眾互動起來。
七、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動賣家特權
據了解,針對參與2015淘寶天貓雙11(雙十一)活動的的“活動商品”與“活動商家”,淘寶網將給予額外特權支持:
1、“活動商品”將在本次雙十一大促預熱、分會場、外場得到流量支持
2、“活動商品”將擁有站內焦點圖、購物車、收藏夾、頂通、推薦系統內享受額外的優先展示機會或標識特權
3、“活動商品“還有機會在淘客會場中展示,獲得額外站外流量。
八、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)活動流量資源和資金支持
在2015年淘寶天貓雙十一活動中,淘寶將為商家提供流量資源支持:1、淘寶網首頁焦點圖、頂通引導圖、腰帶資源位、通欄資源位、行業頻道首頁焦點圖等好位置;2、無線端手機淘寶和Pad端淘寶會全力支持雙十一淘寶網活動;3、淘金幣等熱門市場會透出大促商品;4、淘客的站外流量;5、鉆石展位和直通車的付費流量。
此外,商家備戰2015雙11期間,除天貓國際以外的商家可獲得貸款額度的臨時提升;網商銀行還會攜手淘寶貸款降低利率,為商家提供更實惠的資金。同時,還將為商家量身定制雙十一專享產品“大促貸”及網商銀行更多金融服務產品。
九、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)流量激勵計劃
商家在2015淘寶天貓雙11活動中,除了享有以上特權和流量資源支持外;針對本次活動,淘寶還提供了2015雙11流量激勵計劃,即特殊資質賣家激勵和加入購物激勵。小編接下來將對此進行詳細介紹。
1、 特殊資質賣家激勵
該激勵計劃中規定,商家如果擁有金牌賣家、企業店鋪、質+賣家、極有家賣家、中國制造賣家中的任何一中資質,都可獲得8個自主選擇全店符合要求的商品進行外場報名的機會;同時,多個資質可累級疊加。
2、 加入購物車激勵
11月1日-11月10日18點,成功報名2015淘寶天貓網雙11(雙十一)活動的商家(即擁有任意一件雙十一活動商品的商家),只要全店商品被買家加入購物車的總金額達到一定的參考值,即可成功贏得額外5個自主選擇的活動商品報名名額,商品報名成功后立即生效。同時,參與加購的商家有機會晉級到分會場“新發現”活動。(詳見活動玩法)。
十、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)賽馬規則
2015淘寶雙11活動主分會場、預熱期分會場、外場將繼續沿用賽馬晉級規則。所謂賽馬規則,預熱期間以天為單位賽馬,根據全店加入購物車金額以及領取店鋪紅包金額高低來安排會場展示。在雙11當天,以小時為單位,對符合要求的賣家進行反向招商,邀請賣家報名參與。同時,表現優異的外場打標賣家及商品將有機會晉級分會場“新發現”樓層中展示。
十一、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)淘客會場
淘寶網在雙十一會單獨設有淘客會場,幫助進入雙十一主分會場和外場并設置了淘客的賣家和商品獲得額外的站外流量。淘客會場不需要賣家報名,只要雙十一主分會場和外場賣家開通淘客、設置好傭金,會自動進入淘客會場。同時,淘客會場包括PC和無線21個主分會場(1個主會場+20個分會場),20個分會場分別為:
2015淘寶雙11淘客場會場 | |||
女裝 | 男裝 | 女鞋男鞋 | 美妝個護 |
運動戶外 | 箱包 | 內衣配件 | 珠寶配飾愛好 |
母嬰用品 | 童裝玩具 | 數碼 | 家電 |
家居 | 家裝 | 百貨 | 美食 |
汽車摩托 | 全球購 | 猜你喜歡 | 中國質造 |
另外,主分會場和外場商品在淘客會場的排序將根據阿里媽媽如意投及傭金高低來確定,請賣家謹慎核算成本,避免店鋪遭受經濟損失。
十二、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)包郵及運費規則
據了解,2015雙11主分會場和外場包郵及運費具體規則如下:
A.“活動商品”包郵指:全國包郵,大陸偏遠地區、港澳臺及海外地區除外;
B.“活動商品”大件類商品包物流,大陸偏遠地區、港澳臺及海外地區除外;
C.“活動商品”大件類包括: 母嬰大件類目、大型組合式游樂設備、家具大件類商品、建材大件類商品、汽車配件部分類目、運動戶外大件類商品、大家電、農資、鋼琴/數碼鋼琴/古箏 。
D.“活動商品”包物流:指包含商家發貨至消費者確認的收貨地所在的地級市物流提貨點的費用。收貨人負責將商品從物流提貨點提至收貨地址 。
同時,已審核通過的商品運費模板將在大促當天被系統自動替換,未審核通過的商品將沿用原有運費模板。
十三、2015年淘寶天貓雙11(雙十一)違規賣家處理措施
在2015淘寶雙11大促過程中,淘寶平臺將對出售假冒商品、虛假交易、發布違禁信息、欺詐、虛假認證、盜圖、惡意作弊、知識產權侵權、假冒材質成份、描述不符、行為類投訴、不正當競爭、擾亂正常交易安全和秩序等行為實行全程監控。如有違規行為出現,一經核實,做違規商品活動頁面下架、違規店鋪活動會場清退的實時處理。
被處罰賣家自處罰之日起1年內限制參加淘寶平臺的營銷活動。同時,資金安全風險、商品違規風險較高的訂單,或其他需要進行交易資金保障的訂單,淘寶網將采取凍結資金等強制措施。
精彩回顧:2014年淘寶雙11活動詳解
附錄一:
2015淘寶雙11各類目對應會場 | |
會場 | 對應商品所在類目 |
女裝 | 女裝/女士精品 |
男裝 | 男裝 |
女鞋男鞋 | 女鞋 |
流行男鞋 | |
美妝洗護 | 美容護膚/美體/精油 |
彩妝/香水/美妝工具 | |
美發護發/假發 | |
洗護清潔劑/衛生巾/紙/香薰 | |
箱包 | 箱包皮具/熱銷女包/男包 |
運動戶外 | 運動/瑜伽/健身/球迷用品 |
自行車/騎行裝備/零配件 | |
戶外/登山/野營/旅行用品 | |
運動服/休閑服裝 | |
運動鞋new | |
運動包/戶外包/配件 | |
電動車/配件/交通工具 | |
內衣配件 | 女士內衣/男士內衣/家居服 |
服飾配件/皮帶/帽子/圍巾 | |
珠寶配飾愛好 | 鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝 |
樂器/吉他/鋼琴/配件 | |
寵物/寵物食品及用品 | |
模玩/動漫/周邊/cos/桌游 | |
珠寶/鉆石/翡翠/黃金 | |
飾品/流行首飾/時尚飾品新 | |
手表 | |
ZIPPO/瑞士軍刀/眼鏡 | |
母嬰用品 | 奶粉/輔食/營養品/零食 |
尿片/洗護/喂哺/推車床 | |
孕婦裝/孕產婦用品/營養 | |
童裝玩具 | 童裝/嬰幼裝/親子裝 |
玩具/童車/益智/積木/模型 | |
童鞋/嬰幼裝/親子鞋 | |
數碼 | 電腦硬件/顯示器/電腦周邊 |
筆記本電腦 | |
MP3/MP4/iPod/錄音筆 | |
數碼相機/單反相機/攝像機 | |
手機 | |
電玩/配件/游戲/攻略 | |
3C數碼配件市場 | |
閃存卡/U盤/存儲/移動硬盤 | |
臺式機/一體機/服務器 | |
平板電腦/MID | |
DIY電腦 | |
智能設備 | |
國貨精品數碼 | |
家電 | 個人護理/保健/按摩器材 |
影音電器 | |
廚房電器 | |
生活電器 | |
家居 | 住宅家具 |
床上用品 | |
居家布藝 | |
家居飾品 | |
家裝 | 家裝主材 |
電子電工 | |
基礎建材 | |
裝修設計/施工/監理 | |
室內設計師(9月上線) | |
全屋定制 | |
百貨 | 居家日用 |
家庭/個人清潔工具廚房/烹飪用具 | |
收納整理 | |
節慶用品/禮品餐飲具 | |
美食 | 傳統滋補營養品 |
零食/堅果/特產 | |
糧油米面/南北干貨/調味品 | |
水產肉類/新鮮蔬果/熟食 | |
酒類 | |
茶/咖啡/沖飲 | |
茶葉 | |
汽車 | 摩托汽車/用品/配件/改裝 |
游戲 | |
網絡游戲點卡 | |
網游裝備/游戲幣/帳號/代練 | |
特色會場-小微快采 | 辦公設備/耗材/相關服務 |
電子詞典/電紙書/文化用品 | |
個性定制/設計服務/DIY | |
商業/辦公家具 | |
網絡設備/網絡相關 | |
五金/工具 | |
電子元器件 | |
特色會場-農用物資 | 農用物資 |
農機/農具/農膜 | |
畜牧/養殖物資 | |
特色會場-iFashion | 不分類目 |
特色會場-極有家 | 不分類目 |
特色會場-潮電街 | 不分類目 |
特色會場-特色中國 | 不分類目 |
特色會場-批發 | 不分類目 |
全球購 | 不分類目 |
淘金幣 | 不分類目 |
中國質造 | 不分類目 |
拍賣 | 不分類目 |
眾籌 | 不分類目 |
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